Sergio Escoté

Google ha empezado a hacer pruebas del posible nuevo look en UK. Se puede ver un ejemplo en http://www.google.co.uk/search?hl=en&tbo=1&tbs=ww%3A1&q=juegos&btnG=Search&meta=&tbo=1

Es muy posible que estos cambios se vean reflejados en muy poco tiempo en todo el mundo, por lo que estamos hablando del cambio más importante de Google hasta la fecha en cuanto a las SERP’s (páginas de resultados) y va a revolucionar la forma de búsquedas.

Imagino que esto es una reacción a Bing, el nuevo buscador de Microsoft.

Ya ha llegado a Google España la personalización en los resultados de búsqueda. Este importantísimo cambio podría llegar a afectar muchísimo en todos los ámbitos del SEO y de la posición de los resultados en las SERPs. Veremos cómo afecta en los próximos meses este cambio, pero puede ser el comienzo de una nueva era en el campo de la ordenación de resultados.

Esta función está disponible siempre y cuando estés logeado con tu cuenta de Google (imaginamos que para evitar prácticas Black Hat SEO). Hasta ahora estaba disponible en Google.com, pero desde ayer por la noche ya está también en Google.es

Con la nueva implementación podemos eliminar resultados que no nos interesen, o si le damos a la flecha haremos que ese resultado este arriba de todo. Luego está el ‘bocadillo’ para hacer comentarios de cualquier resultado (web), y OJO, porque estos comentarios van a ser públicos!!

En fin, Google quiere parecerse a Menéame. Veremos cómo evoluciona, pero por ahora el cambio tan importante con esta nueva funcionalidad está dando mucho miedo.

El otro día encontré una imagen que vale más que mil palabras. En ella se refleja una opinión personal de la evolución del SEO y que es lo más prioritario en estos momentos. La mayoría estaremos de acuerdo:

Se ha hablado mucho de que en la última actualización de Google, se le ha dado mucha importancia a las marcas. ¿Cómo veis vosotros la evolución del SEO y por donde creéis que irán los tiros?

Si tuviera que decir dos aspectos importantes, me quedaría con la antigüedad del dominio (ancestry) y el comportamiento del usuario en el site (temas de porcentaje de rebote, recurrencia, tiempo en la página, …) que considero que es la clave en la ordenación de los resultados en las SERP’s.

He estado repasando los sites mejor posicionados en Google en la temática de juegos y me ha sorprendido algunos puntos.

Repasemos rápidamente:

Juegos.com

Líder indiscutible. En la home podemos encontrar 9 etiquetas H1 (sí, ¡NUEVE!). Además dichos H1 son de keywords irrelevantes como “Consejos”, “Top 10″, “Deletrear”, …

Los H2 de la home son los textos “Más…” que hacen referencia al final de algunas categorías para ir a más juegos. Irrelevante de nuevo.

Dentro de las categorías y de los mismos juegos podemos seguir viendo cosas sin sentido como ausencia de etiquetas H2, innumerables H1 (y la mayoría sin sentido).

MiniJuegos.com

En este caso no encontramos ni un H1, ni en la home, ni en categorías ni en los mismos juegos. Encontramos un H2 en la home prácticamente en el footer sin exagerada importancia. A partir de aquí ni H1 ni H2 en ninguna categoría ni juego en concreto.

JuegosDiarios.com

Muy curioso el portal de Amado Martin. Únicamente encontramos etiquetas H7 (?¿) en los títulos de los juegos de la home y en la página de un juego en concreto. ¿Por qué solo H7?

Esto no es ninguna crítica a estos portales. Totalmente al contrario. Están en los primeros puestos en su sector, pero vemos cosas muy raras en la parte técnica para mejorar su SEO.

¿Estamos perdiendo el tiempo los demás en hacer un site bien estructurado de cara a Google? ¿sirven de algo estos factores de cara a mejorar nuestro posicionamiento? a simple vista parece que no importa en absoluto a los líderes actuales.

¿Perderán valor todos los elementos técnicos que estructuran un site de cara al SEO?

Mi opinión personal es que estamos dando más importancia en general a estos factores de lo que en verdad aportan.

Estoy cada vez más convencido de que no hay que pensar en Google para nada a la hora de hacer un site. Sino que únicamente hay que pensar en nuestro tráfico, hay que pensar en nuestro visitante 100% ofreciéndole lo que quiere y de la forma más rápida posible. Si nuestro contenido es relevante según la búsqueda del usuario y dicho usuario ha encontrado lo que quería, Google ya nos sabrá valorar y recompensar por ello.

Resumiría este post con qué hay que olvidarnos más de la parte SEO técnica (que no digo que no cuente, pero cuenta muy poco en comparación con otros aspectos) y que deberíamos emplear todo nuestro tiempo en mejorar nuestro contenido para nuestros usuarios.

A priori, el factor que pienso que es más clave a la hora de posicionar un site respecto a otro es:

- El Bounce rate (porcentaje de abandonos). ¿El usuario que ha accedido a nuestro site a través de una búsqueda ha encontrado lo que quería? ¿o al momento de ver el site ha dado al botón atrás para volver a los resultados de Google? para mí es la clave para que Google sepa si el resultado está orientado al tráfico. Creo que es el punto más importante y decisivo.

A partir de aquí yo apuesto por el comportamiento del usuario en el site. Existen muchísimos factores (algunos de ellos los sabemos y otros muchos no).

La clave, pensar en nuestros usuarios.

El intercambio de enlaces mutuos (o recíprocos) ya no se lleva. Es incluso negativo y puede perjudicar mucho para un site. Google no es tonto y si ve que A apunta a B y a la misma vez B apunta a A es porque ha habido un pacto normalmente. Nos puede traer problemas y aunque sigue ayudando al posicionamiento tiene un riesgo bastante alto a medio y largo plazo.

Para ello, la mejor opción en el intercambio de enlaces es el “Triangular Link Swaps“, es decir, intercambios triangulares.  Pongamos un ejemplo rápido y fácil:

A apunta a B, B apunta a C y C apunta a A. No existen recíprocos y Google nota más calidad en dichos enlaces, lo que les otorga más peso y valor.

También es muy valioso que webmasters que tienen varias webs de la misma temática usen el sistema:

A=> B

C=> D

A y D serían la misma persona, y B y C otra.

También hay que tener en cuenta la temática del site, si queremos posicionar una web de chistes por decir algo, conseguir que nos linken en otra web de chistes será clave. Sin tener en cuenta el ya casi muerto PageRank que prácticamente ya no tiene mucho valor. Me fijaría antes mucho más en el Alexa de un site que no en su PR.

Últimamente estoy notando bastantes movimientos en las SERP’s de Google. Por varias keywords en las que estaba primero desde hace muchos meses, ya están bajando a segunda o tercera posición, pero a las horas vuelve a estar primero. Es como si hubiese un baile continuo de posiciones. Ya me ha pasado en 4 ocasiones en dos semanas. La conclusión es que Google quizás está haciendo pruebas (porque sino los resultados intuyo que serían más fijos y no en rotación como estoy viendo ahora).

No sé vosotros y aunque sé que la pregunta es muy relativa, ¿es difícil permanecer ser primero cuando uno ya lo es?. Mi opinión es que depende claramente de la competencia, del sector y del tráfico. Si un portal o site es primer resultado por cualquier keyword y tiene cierta amenaza respecto a los competidores que le siguen, es prácticamente una obligación el trabajo periódico en SEO para mantener dicha posición. Por lo que me gustaría decir que en términos generales mantenerse en primera posición por una palabra con competencia es muy difícil si no hacemos un esfuerzo para mantenerlo.

Y aunque uno de los factores del Quality Score de Google es el tiempo que tiene un link respecto a la URL que apunta siempre hay que conseguir más linking, porque si nuestra competencia nos supera (aunque sus nuevos links sean más recientes) no hay mucho que hacer. Hay que trabajarlo para seguir siéndolo.

Como ya dijé hace tiempo, Google no dejará de sorprendernos y lo que hoy funciona mañana puede no hacerlo. Por lo que hay que estar lo más enterado posible para hacer frente a lo que Google quiere en todo momento.

Desde hoy existe una nueva categoría en mi blog: Servicios SEO.

Intentaré dar consultoría y propuestas a las empresas interesadas que necesiten un plan de posicionamiento (tanto agresivo como no agresivo) para posicionar keywords de su interés. Evidentemente solamente con técnicas white SEO (las recomendadas por Google) que no suponen absolutamente ningún riesgo de cara a posibles sanciones de posicionamiento.

Como dije hace un tiempo, NINGUNA empresa de posicionamiento (de las muchas que existen) puede garantizarte aparecer en primeros resultados. Si alguien dice eso, es que miente (a menos que te diga que va a posicionar a primera posición el término “como cocinar huevos de ave con flores de la selva tropical”). Yo no garantizo aparecer en primeras posiciones, pero si garantizo buenos resultados, que es diferente.

Matt Cutts ha confirmado algo que casi ningún SEO afirmaba: la extensión del dominio NO la tiene en cuenta Google a la hora de posicionar un site.

A sí que registrar un .COM es lo mismo que registrar un .INFO en términos de posicionamiento.

Lo que no queda claro es si tampoco tiene peso un enlace a nosotros desde cierta extensión, ¿tiene más valor un enlace a nuestro site desde una web con dominio .EDU por ejemplo?

Lo bueno es que cada día se desvelan más cosas desde Google

La entrevista original la podeís leer AQUÍ (en inglés).

Desde el blog oficial de AdSense nos llegan tres trucos (algunos muy claros) para el SEO.

1. Tus páginas deben tener una arquitectura clara y links internos relevantes. También recomendamos crear un sitemap y utilizar Google’s Webmaster Tools
2. Utilizar etiquetas que sean explícitas y útiles para los usuarios. Por ejemplo, evita “Homepage” o “Bienvenido a mi sitio”.
3. En las imágenes, utiliza el atributo ALT para escribir de qué va la imagen.

Hace pocos días Google anunció que va a indexar contenido en Flash. Hasta ahora solo leía el título (como ocurre con las imágenes), pero a partir de ahora empezará a leer todo tipo de vínculos del archivo .swf de flash.

Muy difícilmente esto va a afectar al posicionamiento. Es muy raro encontrarse webs en el top de Google que estén hechas en Flash. Mi pregunta es ¿todavía hay gente que desarrolla webs en flash? si es así está claro que no saben lo que significa posicionamiento o SEO.