Sergio Escoté

Practicamente todos los que vivimos de Internet tenemos la publicidad como una de las fuentes principales de ingresos, por lo que es un aspecto muy importante a tener en cuenta y a estar informado del mercado, que se encuentra en continua evolución.

En los próximos años viviremos sin duda una gran transformación en este aspecto. Se augura que para el 2015, el 50% de la publicidad que vemos en Internet será en vídeo. Casi toda la publicidad será social (se podrá comentar, reaccionar, compartir) con una increíble integración en redes sociales. Y por supuesto será extremadamente inteligente según zona, temperatura, perfil de usuario, etc..

En definitiva, la publicidad todavía será aún increíblemente mucho más perfecta, más orientada al usuario y esto se traduce en mayor retorno y mayor beneficio para todos. El que aún siga invirtiendo en papel, radio o TV tiene los días contados.

Estoy completamente seguro y apuesto que el que gana 1 millón de euros al año en publicidad a día de hoy, conseguirá 5 en menos de 10 años.  Apoyo a la gente que no tiene un modelo claro de negocio, ni siquiera de conseguir ganar dinero rápidamente, el objetivo ahora es crecimiento y tráfico, porque lo mejor todavía está por llegar…

Ya llevo unos días notando duramente una bajada importante y considerable de ingresos por publicidad (generalmente AdSense). De hecho, en un mes, la bajada me ha supuesto una reducción del 70% de los ingresos que generaba hoy hace un mes.

Sin duda se acercan tiempos bastante difíciles (para unos más que otros). Hoy comparando los beneficios por eCPM me doy cuenta que son casi tres veces inferiores a los de hace 6 meses. Está claro que los anunciantes pagan menos, aunque se supone que con la crisis tendría que crecer la inversión en Internet (bajando así la inversión en publicidad en TV, radio, prensa y otros medios).

Post de hoy dedicado al gran post de Sergi Mateo, en el que analiza el mercado de la publicidad online y poder observar los altos números que se están moviendo en el alcista y rentable mercado de la publicidad online.

http://sergimateo.com/2008/05/31/publicidad-cpm-de-los-principales-medios-online/

Aprovechando que el tema de ayer finalizó con el tema de los blogs y el gran auge que está teniendo en toda la Internet recientemente, aprovecharé hoy para decir que los blogs son el mejor medio de publicidad en casi todas las perspectivas.

Hace poco vi una comparación en la qué se comparaban varios formatos de Web (entre ellos el blog) y claramente salía vencedor los blogs en cuanto a posibilidades de rentabilización por publicidad.

¿Por qué tiene tantas posibilidades un blog?

Básicamente porque puedes realizar todo tipo de publicidad posible; ya sea contextual, en imagen, vídeo, posts patrocinados (se está poniendo muy de moda en todo tipo de blogs), recomendar productos, …

Por eso confío mucho en los blogs verticales; pongamos el ejemplo de un blog de decoración, ese blog solo trata de un mismo tema y nicho, la publicidad va a ser únicamente de ese nicho y el público/tráfico objetivo tiene interés en todo el contenido relacionado en el (en su mayoría). Al haber publicidad con mucho interés para el usuario el CTR es mucho más alto que no un blog generalista por poner el caso.

Además es una fuente de tráfico excelente con contenido nuevo cada día (o lo más frecuente que se actualice), el long-tail que existe en los blogs es altísimo.

Hace tiempo que digo qué este año va a ser el año de las redes sociales verticales y el de las redes de blogs verticales. ¿Y por qué no de los blogs verticales con red social incluida?

Batanga, portal de música dirigido al publico Hispano de USA ha comprado la red de publicidad HispanoClick, especializada precisamente en el mismo mercado, por lo qué está claro que Batanga pretende rentabilizar el contrato de publicidad de su sector y trabajar directamente con las empresas.

A veces es irrisorio el precio de las campañas de las agencias de publicidad y bajísimos CPM, por lo que al final todas las redes de contenido importantes tendrán que terminar por hacer su propia agencia de publicidad o negociar directamente con las empresas finales.

Ya hacía bastantes días que no vendía ningún dominio en comparación con las compras (ya que he adquirido unos 10 dominios en los últimos 2 meses).

La venta se trata de viatja.com (un gran dominio personalmente) y que tenía un tráfico bastante alto en parking. La venta se ha realizado de forma privada por Escrow y el precio de la venta ha sido bastante superior que viatja.es (dominio que vendí el año pasado) como es lógico. La cantidad exacta no la puedo dar por claros motivos confidenciales como es normal pero es de 5 cifras medio-bajo.

Con tan sólo 11 días que llevamos de año ya he obtenido una rentabilidad que no me la esperaba por la venta de dominios, parking y publicidad. Con esto me pongo un objetivo de llegar a los 100,000€ limpios de ganancias durante el 2008 tanto en venta de dominios, parking y publicidad, aunque como es normal invertiré parte de ese dinero en nuevas adquisiciones (tanto de dominios como proyectos Web/startups o empresas).

Los beneficios del mes pasado fueron un nuevo récord en mi red de dominios y publicidad. Sin contar la facturación de mis empresas los beneficios de las otras partes fueron los siguientes:

Beneficios por venta de dominios – 2900$

Beneficios por “parking” – 4300$

Lo que hacen un total de 7200 dólares en el pasado mes de Octubre. Por lo que va a ser muy difícil que este mes de Noviembre sea superior al anterior.

Hoy he añadido publicidad en mi blog. Si os fijáis un poco, más abajo a la derecha hay un pequeño banner de publicidad, y otro al final de todo de la página, esto se debe a unas pruebas que estoy realizando con una compañía de CPC (pago por clic).

Además estos días me han aceptado en Zync un sitio donde los bloggers pueden registrar su blog y Zync calcula el precio de un artículo patrocinado en un blog. Es decir, si algun anunciante desde la plataforma Zync quiere que yo realice un artículo de un servicio deberá pagarme lo que Zync cree que vale ese espacio de publicidad/crítica del servicio en mi blog. El precio en el que me han tasado mi blog es de 21€ por cada artículo que realice.

Este es un tema muy pero que muy interesante. La publicidad en los videojuegos.

Pienso que es un sector completamente en auge y la facturación en este tipo de publicidad es billonaria así como cada año se va a incrementar a pasos agigantados. Sobre todo, y personalmente hablando, el gran negocio en estos sistemas reside en la publicidad a través de videojuegos online y mundos virtuales, donde yo apuesto fuertemente.

Muchos casos de éxito existen y son reales en este campo, por ejemplo el mundo virtual de Second Life (¿Todavía queda alguien que no sabe que es Second Life?), en este mundo virtual prácticamente puedes encontrar y hacer todo lo imaginario, muchas empresas, muchísimas, se han anunciado y han abierto sede en este mundo virtual, donde tiene su propia economía y existe conversión de la moneda virtual con la real, por lo que existe negocio real, además de especulación en terrenos (sí, terrenos virtuales).

En Second Life Negocios se puede encontrar mucha información sobre los negocios en este mundo virtual.